▌经过一系列的品牌转化举措后，COACH已不再是只有皮具产品的轻奢侈品牌
作者
周惠宁编辑
陈舒
谁也没想到，短短三年，一度跌落谷底的美国轻奢侈品牌COACH会有现在这样一番光景。
“新系列上架当天，一位95后女性消费者一口气购买了系列中的11件女装成衣产品。”位于广州太古汇的COACH旗舰店销售人员向时尚头条网透露。
3月7日，COACH创意总监StuartVevers向已去世的涂鸦大师KeithHaring致敬的春夏系列正式登陆COACH广州太古汇旗舰店。
在经过翻新的COACH现代奢华门店中，全新系列按照手袋、女装成衣、男装成衣和配饰等不同类别，错落有致地陈列在店内最显眼的位置。COACH春夏系列通过拼接的牛仔、简约的皮革、个性的涂鸦图案向消费者诠释了美式西部风格的精髓以及个性时尚的美式生活态度。
▌图为COACH全新的“现代奢华”门店形象
显然，经过一系列从内到外的转化举措，曾经大妈眼中的轻奢品牌COACH现已摇身一变成为千禧一代消费者所熟知喜爱的奢侈品牌。在COACH举办的媒体午宴结束后，品牌大中华区首席执行官YannBozec接受了时尚头条网的独家专访，详细讲述了COACH华丽转身三年背后的故事。
YannBozec于年7月正式成为COACH大中华区总裁兼首席执行官，主要负责COACH在中国内地、香港、澳门和台湾地区的品牌重塑战略。
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虽然有很大的风险，但必须变
“全新COACH的出现，源于三年前首席执行官VictorLuis的一个决定。”YannBozec说道。
年开始，COACH业绩已连续4个季度录得下滑，美国百货渠道的过度打折促销一度让品牌在消费者心中跌出奢侈品牌的范畴。伴随业绩的持续恶化、不再光辉的品牌形象以及MichaelKors等后起之秀频频涌现，这个历史比Dior、SaintLaurent等奢侈品牌还要悠久的品牌，第一次感到了严重的危机，品牌转化迫在眉睫。
面对不利的市场环境，VictorLuis临危受命，于年升任COACH首席执行官，接过了复兴COACH的这一重担。然而，对于COACH这个自年起就以皮具产品为主的品牌来说，要找准方向迈出转化的第一步并不容易。
不过，于年加入COACH担任创意总监的英国设计师StuartVevers有自己的一套想法，他认为COACH不应该只限定于皮具类产品，而应该通过一个完整的产品线在消费者心中塑造一个全新的COACH，从而唤起更多时尚消费者的