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郭全中高级经济师
新冠肺炎疫情之下，出口遭受重创的产业带亟需通过借助电商平台打开国内C端市场，而媒体则可以在其中发挥重大作用。具有创新基因的南方都市报联合天猫、广州市增城区科工商信局开展新塘牛仔服饰直播带货行动，帮助受疫情影响很大的增城新塘牛仔产业带打造面向C端的知名牛仔产业带，既彰显了媒体高度的社会责任感和勇于担当的精神，更显示了积极进军经济建设主战场的创新创业精神。
媒体直播带货具备更强的“品效合一”优势
直播带货不同于之前的销售行为的本质区别是能够实现“品效合一”，即既能直接通过带货带来真金白银的销售额，又能通过在主播直播间的品牌露出提升品牌影响力。媒体直播带货这种创新形式，本质上是“媒体+专业达人+直播”，比一般的主播带货具有更强的“品效合一”优势。
第一，媒体本身就有很强的品牌影响力，可以为直播带货进行信任背书，能显著提升带货商品的品牌影响力。尤其是具有创新基因的南方都市报自创刊之日起就锐意创新，一直是我国市场化媒体的领先者和创新者，积累了足够数量的用户群和品牌影响力。根据世界品牌实验室发布的年《中国最具价值品牌》显示，《南方都市报》的品牌价值高达.78亿元，在榜单中位列第位。一方面，南方都市报的直播带货更能获得消费者的信赖，达到信任背书的目的，另一方面，在南方都市报旗下的媒体中露出商品品牌，无疑能在很大程度上提升商品的品牌知名度。
第二，采取的是媒体+专业达人+工厂负责人直播的方式。直播带货的发展趋势会越来越专业化，南方都市报直播带货的方式与传统的主播不同，采取的是媒体专业采访达人和厂长的方式进行主播。9月15日晚的直播，南都优选直播间特别邀请时尚博主“九小姐”讲解牛仔裤穿搭小技巧，现场指导4位素人模特搭配服装并现场走秀，并由南都专业主播搭配产业带商家龙禅负责人萧子顺、筱纯旗舰店负责人谭欣等重点商家负责人，展示面料、讲解设计亮点和产业带优势，为南都粉丝提供低至3.9折优惠和专属满减福利。潮流而又新颖的牛仔裤开播后即吸引大批粉丝