作者：陈旻琚智纲智库广州战略中心
编者按：随着年3月“文化和旅游部”的正式成立，中国开启文旅产业的大时代，各地对文化和旅游产业融合的新尝试开展得如火如荼。同时，日本人出了名会玩，在用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化这件事上，他们常常玩出新花样。
趁着假期，行走在日本的街头巷尾，看日本人把文旅融合的这件小事玩的得心应手，也许能为国内文旅融合发展的项目提供一些借鉴。
01以一条海岸骑行道串起小岛文化
濑户内海这条海岸线骑行道——岛波海道，被CNN评为「世界最美自行车道」。它位于日本濑户内海，连接着本州岛与四国，全长约70公里，包含了横跨于濑户内海之上的9座大桥，连接着广岛县尾道市到爱媛县今治市之间的6个岛屿，骑完全程大约需要7、8个小时，是世界自行车爱好者心目中的圣地。
这趟骑行，给我带来的不止沿途的海天美景和肌肉的酸爽，而是从踏上尾道这片大地开始，我已陷入一场高沉浸的文化感知。
尾道——濑户内电影之城
若不是因为这一趟骑行，我不会来到尾道。这个濑户内的电影之城，是超过40部电影、日剧和动画的取景地，这在日本同等规模的城市中相当罕见，小津安二郎的《东京物语》就曾在此取景。
mini影院这个人口不足十五万的小城里只在JR车站前有一家小小的电影院。虽然小，但在放映片目上却一点儿都不辜负电影之城的美誉。这家只有一个放映厅的小影院云集了世界最顶尖的艺术电影，还有不少经典电影的新拷贝放映，实在是影迷之福。
尾道傍晚沿海骑行作为骑行初行者，我们选择从尾道骑行至多々罗大桥，然后折返坐船回到尾道，路程40多公里，有充足的时间停下来休息，欣赏风景。
因岛——村上水军
骑行经过的小岛中，因岛的名气不见得有多大，但你可能在下一个转弯就能看到挂果的柑橘树，果不其然，这里以柑橘种植闻名，更让人惊叹的是，这里曾活跃着“日本最大海贼势力”——村上水军。
他们并不是横行霸道的残暴群体，反而是日本南北朝至战国时代保障航海安全、维护着濑户内海贸易与往来秩序的重要角色。现在，村上水军被列入了日本遗产。
因岛的柑橘树生口岛——柠檬之岛
跨过第二座大桥生口桥，来到生口岛。在休憩处，偶尔会有一个大大的柠檬景观小品提醒着你：欢迎来到柠檬之岛！还偶遇了日本最顶尖的画家之一平山郁夫美术馆，这才发觉原来我来到了平山郁夫的老家。
偶遇平山郁夫美术馆骑行并不只是骑行。更重要的，人们可以通过这个途径，发掘沿途未知的文化体验。反观国内的很多骑行线路，如新藏线喀什——拉萨、环洱海骑行、台湾环岛骑行等，除了以风光、骑行难度为卖点，同样可以借骑行路线的打造穿引，带动沿途地区集体刷脸，为游客提供文化浸淫感，同时做好沿途的补给、住宿、医疗等服务。
沿着蜿蜒但明晰的蓝色骑行线穿梭于濑户内的山间、田园、跨海大桥间，不用担心迷路。沿途便利店、药店等补给十分便利，根本不必为在乡下而感到不便。
沿途补给海边驿站在尾道码头，有专为自行车爱好者们提供租赁、修理、住宿餐饮以及骑行补给的综合设施——由日本建筑师谷尻（东京Bookandbed可以睡觉的书店也出自其之手）以仓库改造的生活集合店ONOMICHIU2，集住宿、烘焙、酒吧、服饰、自行车、文创于一体，在这个小城，同样可以享受到高品质的广岛生活方式。
U2里的HOTELCYCLEU2里的吧台02玩转牛仔裤IP，晋升冈山文化名片
冈山仓敷的儿岛地区自古作为纤维产业的中心而繁荣，是最早生产日本国产牛仔裤的地方，被称为牛仔布的圣地。第一条牛仔裤诞生在美国，但如今最原汁原味的美式牛仔裤在日本儿岛。
从复刻模仿到日本制造
年，美国产出第一条牛仔裤时，曾是濑户内海一个小岛的儿岛才建起第一家民营纺纱厂。
那时，美国开启第二次工业革命，西部经历着狂热的淘金大潮，牛仔文化伴随着广播电台里的乡村音乐，成为一代美国人的精神象征。日本则刚结束封建的江户时代，迈进明治时代，地处偏远的儿岛人勤恳栽种棉花，当地以纤维产业而繁荣。
今天，牛仔文化在美国隐然消逝，变成了纯真粗粝的年代象征。“养牛族”想要找到一条从布料、印染工艺到制作面料都十足考究的顶级牛仔裤，只有在日本。
没有牛仔文化的日本，为何能保存着传统、原始、简素的美式牛仔？
二战后，美国士兵穿着牛仔裤来到日本，引发当时的时尚风潮，美国进口牛仔裤在东京卖到脱销，“儿岛人擅长做制服，当时儿岛制服竞争激烈，于是就有了‘不如自己来做牛仔裤’的想法。”
年，日本儿岛品牌BigJohn借用美国Canton商标，从Levi’s供应商那儿进口牛仔布料,制造出日本第一条牛仔裤。
半个世纪过去了，世界飞速变化，这里却像时光凝滞一般,保留着古老的美式牛仔原型。儿岛人用早已被淘汰的老式梭织机和传统手工，将当年复刻模仿到现在的日本制造，做出值得玩家收藏的牛仔裤。当地人表示，儿岛人口现在约八万，一半在从事着跟牛仔相关的行业。
年，居民们为了振兴当地产业，致力于这名产的宣传,“儿岛牛仔裤街”开始兴建，全世界的养牛族在儿岛有了专门的朝圣地。
为着这条牛仔裤街，我们来到了儿岛。在日本，不管你去到哪一个小城，从出车站开始，你的感官就不知不觉间接收该地的特色及名产，并且在离开之后还能深深地刻在你脑海里。儿岛亦是如此。一出儿岛车站，目之所及尽是丹尼印花元素，从阶梯，闸口，自动售卖机，再到空中飘扬的牛仔裤，你确信自己掉入了牛仔裤的世界。
儿岛车站牛仔裤街按着地图来到一条看似普通的小巷，抬头看见“KojimaJeansStreet”的路牌，没错这里就是“儿岛牛仔裤街”。二十多家儿岛本地的牛仔裤品牌在这里聚集，包括bigjohn、桃太郎jeans，游客还可以亲自选取纽扣，款式，亲自DIY定制牛仔裤，获得一条专属的手工牛仔裤。除了牛仔裤街，这里还有一家牛仔裤博物馆，向公众展示日本牛仔裤文化。
桃太郎jeans家喻户晓的童话人物桃太郎正是发源于冈山。以桃太郎为IP的产品、影视、卡通数不胜数，如《海贼王》的作者尾田荣一郎在漫画中对其多次致敬。
每年4月，这里还会举办牛仔节。来自全球各地的数万牛仔迷在这里狂欢，两百多家摊位从车站一直延伸到这条小街，美食、跳蚤市场、露天音乐会、牛仔裤特卖会应有尽有。
牛仔裤街上卖的雪糕都是牛仔裤色毫无悬念地，儿岛的吉祥物以牛仔裤为造中国也有牛仔裤之乡
广东增城新塘镇是全国牛仔裤第一名镇，全球每销售三条牛仔裤，就有一条来自新塘。但相比这个美誉，更加受人