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库克不掩赞美：“今天标志着iPhone新纪元的开始！”虽然吐槽者众，但丝毫无法阻挡iPhone12的抢购热潮。
iPhone无疑是全世界最成功的品牌之一，而它的成功除了产品力之外，与乔布斯本身这个大IP不无关联，以致于“拜苹果教”盛行一时。就连这次被苹果寄予5G厚望的iPhone12，也被看做是乔布斯设计的回归以及对乔布斯本人的致敬。
乔布斯与苹果的故事，同时也启发了无数的后来者。国外，马斯克与特斯拉；国内，各种“布斯”层出不穷——背后是聪明的创业者与企业家们想法设法在品牌上走捷径。
哪怕部分传统企业，也大有乘风之势。“格力是董明珠的，董明珠是格力的都没错。”董明珠毫不掩饰自己与格力的绑定。从直接代言格力，到与雷军的百亿赌约，再到种种“出格”言语，她已成为中国商业界的“铁娘子”。
董明珠、雷军、马云、罗永浩，以及张朝阳、陈欧…….在四十年的商业史上，催生出了无数企业以及少数形成个人IP的企业家。在像乔布斯与苹果一样相互成就的同时，这些案例告诉我们，企业家与企业，从来都是水与舟的关系，当然也延续了水能载舟亦能覆舟的伦理。
商场，秀场
开场音乐结束之后，企业家登台，一身黑衣黑裤或黑衣牛仔裤，他们侃侃而谈……如法炮制的“乔布斯式”标准范式，当今已经成为科技行业乃至其他行业的“共识”。当然，随着行业属性与身份不同，演讲者的服装也会有所区别。
北京大学国家发展研究院教授陈春花曾将企业管理者分为三类，其中之一就是“布道者”，而乔布斯以及一众追随者，都在有意无意地向布道者靠拢。甚至在一些人眼中，身具完美主义标签的乔布斯本身就是布道者。从这个角度看，每次新品发布时的演讲，对他们来说只是布道的“秀场”。
当然，要向“布道者”靠拢，仅仅通过新品发布会现场的演讲还远远不够。
劳伦斯·利维(LawrenceLevy)是皮克斯创业元勋、乔布斯钦点副总裁，他曾写书回忆自己在皮克斯的经历，介绍皮克斯是如何从艺术乌托邦变成创意帝国的，这本书就是《孵化皮克斯》。同苹果一样，皮克斯也是乔布斯的“遗产”，不可避免地，劳伦斯·利维在书中提到了乔布斯以及他的“布道”。
劳伦斯·利维在书中讲了这样一个故事。
年，作为皮克斯的首部动画长篇电影，《玩具总动员》上映并取得了口碑与票房的双丰收。在这部电影发行前，同很多公司一样，皮克斯找了一些媒体做采访宣传，其中就有《财富》（Fortune）杂志硅谷分公司的记者布伦特·施伦德。
在他有关《玩具总动员》的报道中，施伦德对乔布斯本人大肆夸赞，“如果这部电影成为卖座大片，史蒂夫将与数字娱乐这一全新领域的领袖人物相比肩——比如艾斯纳和史蒂文·斯皮尔伯格这样的电影大亨，以及汉克斯和艾伦这样的演艺巨星”。
至于刚刚上市，急需故事包装的皮克斯，施伦德在这篇报道中并没有过多提及。劳伦斯·利维认为这篇文章虽然“在一些细节上描述皮克斯，并贴出了在皮克斯内部拍的几张好看的照片，但它还是以史蒂夫作为故事的主线；而实际上，他在大部分时间里只是这个故事的看客而已”。
这种对个人而非公司的宣传，当然经过了乔布斯的授意。乔布斯会对报道媒体进行筛选，他更倾向于一些主流杂志的专题报道，并会主动放弃较小杂志。当然，他也会考验自己与《时代周刊》（Time）和《新闻周刊》（Newsweek）等杂志记者和其他媒体记者的关系，看谁有兴趣报道皮克斯。
至于在报道时，乔布斯会将自己的故事与皮克斯的故事巧妙地结合在一起。劳伦斯·利维对乔布斯的这一特质进行了描述：“我发现史蒂夫是一个相当内向的人，可一旦进入公众视线，他从不允许别人抢他的风头。他围绕概念编造故事的能力无人能出其右，而他也运用这种能力来讲述自己的故事。”
年，乔布斯重回苹果，布伦特·施伦德再次展现了这种报道方式。在对苹果的一篇报道中，他对CEO吉尔·阿梅里奥个人和管理风格进行了激烈的批评，并告诉读者：苹果就要得救了，因为斯蒂夫·乔布斯已经准备接管了。
人是有多面的，当作为管理者，内向的乔布斯会主动找到适合自己的秀场与舞台，进行布道与演说。他无疑是成功的，两本传记中沃尔特艾萨克森的《乔布斯传》成为出版界现象级书籍，销量超过万册，另一本传记《成为史蒂夫·乔布斯》同样也产生极大影响——这本书的作者正是布伦特·施伦德。
同被人称为“教主”的乔布斯一样，在曾经造神运动频起的中国互联网领域，张朝阳可以算作是首个教父式的人物。有这样一张照片，张朝阳身着大衣，双手插兜，神情睥睨，旁边的马云戴帽、马化腾背包宛如游客。
作为第一代互联网人，张朝阳早期曾四处演讲，以为别人造梦的方式成就自身。“我是创造了注意力才成功”，张朝阳对自身的成功有自知之明。
有媒体曾评价说，“把创业者和他的‘隐私’用人性化手法包装后卖掉”，这是搜狐和张朝阳的策略。而显然，他的这一策略曾成功过，也一直延续下来为其他人所用。
如张朝阳一样把自己活成了IP的企业家和创业者不计其数，在书店的人物传记销售榜单上，王石、雷军、马云、刘强东等也曾占据一席之地。著书立说，这一自古以来中国文人的传统，在现代商业中复活，并成为一大利器，甚至诞生了专门的、为企业家们出人物传记的一门生意。
都说商场如战场，可商场何尝不是秀场。
造神有时
年时，已经将搜狐做上市的张朝阳向媒体袒露心声：“我想象柳传志一样被人