文/杨晓
现如今，有越来越多的服装品牌不断涌现，各种大牌崛起，占据了大部分的市场，而在早年的服装市场中，是美特斯邦威、森马、以纯、真维斯的天下。但如今是一个速成的时代，也是一个速朽的时代，3年可以冒出一个拼多多，5年也可以垮掉一个真维斯，由于业绩不断下滑、亏损不停的现状，昔日服装品牌巨头真维斯已经彻底被推到了悬崖边！
“裁员多人、关店多家等等”，这就是真维斯年以来的真实写照。是的，它的日子非常不好过。而在近日，真维斯母公司旭日集团又宣布称，将以8亿港元的价格出售真维斯在内地的所有业务。有关出售的事项完成后，旭日集团将不再参与任何亏损的业务，专注东南亚市场。
在进入中国市场25年后，真维斯最终还是迎来了跟班尼路一样被卖的结局，成了一枚“弃子”，彻底把这个昔日的巨头推向了悬崖。这一切令人好奇，从休闲服装第一品牌，沦落到边缘品牌，真维斯这些年究竟经历了什么？
真维斯最初是澳大利亚的一个主打牛仔系列的品牌JEANSWEST，杨钊、杨勋两兄弟在香港开了一家旭日制衣厂，为其做代工。由于不满足于靠别人的订单来生存的两兄弟，在积累了足够的资金后，年反客为主，收购了真维斯，成为了该品牌的当家人，并很快在澳大利亚市场上做到了第二名的好成绩，在那个时候，可以说是相当为国人争光了！
随着国内经济的快速发展，兄弟俩瞄准了广阔的内地市场。于年进入上海，开设了门店。伴随着改革开放的红利，真维斯在内地发展的十分顺利。年，真维斯将总部迁至广东省惠州市，并一口气在几十个城市开设了多家门店。当时，媒体将其描述为“中国大陆最流行的休闲服装品牌”，可谓风光至极。
强劲的业绩也帮助母公司旭日企业在年成功登陆港交所，那一年，森马才刚刚成立，完全无法与这匹市场黑马相比。年，真维斯的销售额达到了18亿元。当时，无论是销量额还是店铺规模，真维斯都是中国内地休闲服装行业排名第一的品牌。年时，更是达到了其巅峰，销售额直接突破了49亿港元。
可惜好景不长，年前后，一些国外的快时尚品牌ZARA、HM相继进入了中国市场，无论是设计、上新频率、店铺形象还是品牌管理，它们都早已甩开真维斯几条街了，真维斯在它们眼里只是个战斗力低下的渣渣。国外快时尚品牌的大规模扩张，不仅抢占了真维斯的市场份额，也挤占了班尼路、佐丹奴这些香港品牌的生存空间。
自年以来，真维斯在国内的零售业务就一直走下坡路。更糟心的是，既有国际品牌的竞争，也有后来的追赶者。曾是小弟角色的美邦、森马，不仅从真维斯身上学到了品牌运营、连锁扩张，还学到了一年安排春夏、秋冬两季生产计划等各种东西，也开始后来居上。与真维斯的美式风相比，森马和美邦走的“韩风”更适合中国人的风格。
年的时候，真维斯在中国大陆的营收仅为16亿港元，亏损了万港元。年前五个月，公司又亏损了多万港元。关店、裁员和严重亏损，使得这家有着46年历史的服装巨头元气大伤。8月3日，旭日以8亿港元的价格出售了真维斯在中国整体的零售业务。
作为曾经的“中国名牌”，它曾经是各大商场招租的VIP，但现在却只能在三四五线城市中看到它的身影。在一二线城市的黄金地段，已经很难看到它的身影了。而即使在十八线小县城，真维斯也是一年四季天天打折，但即便如此，“小镇青年”们也不怎么前来光顾。
也许，杨钊、杨勋也从没有想到，这个自己亲手打造的辉煌品牌、曾一度占据母公司58%销售额的天之骄子，最终还是被嫌弃了。后来母公司旭日集团给出的答案是，电子商务的冲击。然而，真维斯的衰落真的只是电商冲击导致的吗？
事实上，最重要的一个原因还是，真维斯的服饰款式老旧，产品更新慢，跟不上市场的发展潮流，再加上人们越来越追求个性、时尚，真维斯的服饰不能够满足消费者的需求，所以才变得越来越不受欢迎，销量逐步下降。
真维斯把自己的成功很大程度上归功于自己的创新，但事实上，它最大的成功是赶上了改革开放这条大船。就像雷军说的，站在风口上，猪都能飞起来！除了这个最重要的原因外，其他两个原因就是没有营销团队和错失了电商市场，但对真维斯来说，第一点才是最致命的。
时代抛弃你时，不会和你说再见。适应市场，适者生存，新环境到来之前，就需要做出相应的改变，否则就会被淘汰！一个又一个的品牌倒下，是经营不善、还是开店成本越来越高呢？不管怎么说，有一点可以清楚的知道，有时淘汰你的不是竞争对手，而是这个日益变化的时代！
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