万元，底价成交。
破产重整的“中国第一牛仔”旗牌王，在淘宝司法拍卖网上，被同样来自泉州的名企匹克集团给拿下了。
匹克买下旗牌王
年12月18日，在泉州市洛江区人民法院于淘宝司法拍卖网络平台开展的“(破)旗牌王公司和宝龙公司%股权”司法拍卖项目公开竞价中，泉州市达发置业投资有限公司以唯一出价者身份，底价成交，成交价格是1882元。
这是旗牌王第二次拍卖，第一次拍卖是以评估价为底价，结果流拍。
经过查询可以发现，泉州市达发置业投资有限公司注册地址是在福建省泉州市丰泽区东海街道东宝工业区号匹克大厦2楼05单元，注册时间是年11月7日，法人代表是许志达。许志达是匹克集团创始人、董事长许景南的小儿子，也是匹克集团的执行董事。
匹克集团副总经理、匹克体育COO许志达（左）
由此可见，是匹克集团以“白武士”身份，拿下“同城兄弟”旗牌王。而这一消息得到匹克集团CEO许志华的确认。
许志华电话里向《闽商》杂志记者表示，购买旗牌王“目前是一个投资行为”。
价格实惠真实不贵
本次拍卖标的市场评估价格是,,元，但在11月19日第一次拍卖因无人问津而流拍之后，起拍价调整为1882，相当于评估价的80%。换句话说，相对于市场评估价，以8折优惠起拍。
而拍卖标的包括旗牌王中国公司%股权和宝龙公司%股权。其中有固定资产，比如国有土地使用权，厂房所有权——完整的生产车间以及生产设备，办公楼、宿舍楼，办公类设备；还有无形资产，比如商标、专利资产等。
而经过近30年的发展与沉淀，旗牌王已经形成完善的供应链体系，以及完整的销售渠道系统。这是一般企业所不能比拟的。
更关键的是，旗牌王的品牌知名度、美誉度，那是需要多少广告费才能支撑起来？这家成立于年的企业，是国内著名的牛仔休闲服装企业，在年就荣膺“全国最畅销商品”。在此之后，旗牌王更是发展迅猛，
从全国第四，一直上扬，直至跻身同类产品市场销售份额全国第一。
年就获得“中国驰名商标”，曾上榜“中国最具价值品牌”，曾经在年轻人中拥有庞大的拥趸。
更因为在行业内的巨大影响力，旗牌王参与了现行的国家牛仔服饰行业标准制定。
匹克竞拍的金额将用于清偿旗牌王系公司的债务，由管理人负责处置，匹克作为重组方将不再承担债务。也就是匹克集团拿到的是一个干干净净的“壳”，要知道旗牌王依旧保持正常的生产经营活动。匹克只要接掌、理顺供应链与渠道，立马就可以让旗牌王“东山再起”。难怪匹克集团董事长许景南认为“价格比较合理”。
闽商观察
“卖标准”也不容易
这年头，谁都不容易，即使是“卖标准”的行业领头羊，也会折戟市场。
企业界有一句话很流行：
一流企业卖标准、二流企业卖品牌；三流企业卖技术，四流企业卖产品。
被誉为“中国第一牛仔”的旗牌王，不但有好产品——“国家免检产品”，还有好技术——13项专利；
品牌更是影响深远，中国驰名商标，20多年沉淀；
更令人惊讶的是，它曾经参与国家行业标准制定。
这样说来，旗牌王曾是国内牛仔行业的第一流企业，毫不违和。
但如此一家颇具影响力的企业，却在经济下行周期，轰然倒下，确实令人唏嘘。也告诉我们一个基本规律，那就是不管企业是卖啥的，都要卖得出去。
销售才是生命力，销售才是核心竞争力。只有卖得出去，才能赚的回钱。只有充沛的现金流，才能不管风吹浪打，胜似闲庭胜步。
地主家也没有余粮。旗牌王倒下，也是在经济下行周期之内，现金流断裂有关。
据了解，因为受电商冲击，旗牌王不少耗资巨大的实体店，被迫关闭；同时经销商订单减少，让营收陷入困境。简单地说，入不敷出，依靠正常的经营，满足不了债务偿还。
由此可见，企业经营是一个综合工程，产品好、品牌响、技术强、标准高，只能够说明企业有前途，但不能保证企业被“黑天鹅”袭击而“猝死”。所有的经营活动，最终还是围绕着现金作文章。
办企业不是为赚钱的，这种心灵鸡汤，还是少喝一点更靠谱。
而对于匹克集团来说，底价拿到“中国第一牛仔”，相对于评估价来说，账面上就已经盈利20%。这已经初步满足了许志华关于“目前是一个投资行为”的“小目标”。
其实，更大的期待在于，匹克与旗牌王同出泉州，知根知底，只要注入资金，利用匹克在塑造品牌方面的经验，跨界经营一个牛仔品牌，虽有难度，却值得尝试。
而“KIPONE”分别在意大利、法国、德国、英国、澳大利亚、瑞士、日本等66个国家注册，并已受到国际组织---马德里条约国际签约国的保护，这又能借助匹克丰富的国际化经验，发挥价值。
当然，这需要时间，也需要智慧。
期待旗牌王早日重振雄风！
本文由闽商杂志-闽商观察原创
文：林仙平
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