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曾经火爆全球、被称为“牛仔裤之王”的服装品牌巨头企业真维斯（JEANSWEST）轰然倒下。
日前，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司已经宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算流程。据悉，目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。
曾经备受全球年轻人追捧、年营收高达50亿港元的真维斯，如今在中国的业务却呈现一片衰败之迹：裁员多人、关店多家、业绩下滑超65%以上。不少网友感慨：一个时代过去，不进步真的会淘汰。
在新零售模式和电商冲击下，这些“真维斯们”暴露出短板，让转型变得无比艰难，也在时间的冲击下逐渐被抛下。
真维斯在澳洲宣告破产
1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。
来自四大会计事务所之一的毕马威（KPMG）的彼得·戈特哈德（PeterGothard）和詹姆斯·斯图尔特（JamesStewart），被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。
目前，真维斯在澳大利亚有家门店，将近人的雇员都面临着失业的风险。
在中国，真维斯或许能在70后、80后、90后的青春记忆中，留下过一抹颜色。
曾风靡一时的真维斯
最高营收达49.59亿港元
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真维斯是一间主打牛仔和休闲服饰的传统服装品牌，最早成立于年的澳大利亚西部城市Perth，之后二十年发展成澳大利亚家喻户晓的服装品牌。
上世纪90年代被杨钊、杨勋两兄弟收购，逐渐进入中国市场，并一度成为流行品牌。
当时市场蓬勃发展，真维斯与班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙等一众品牌一起，为消费者树立了服装品牌意识，也吃到了经济腾飞的第一波红利。
在巅峰时期的年，真维斯国内营收高达49.59亿港元。
但是，随着ZARA、HM、优衣库等快时尚品牌进入中国，早已下沉至三四五线城市彻底本土化成为大众品牌的真维斯失去了竞争力。而电商渠道的崛起又给经营思路守旧、转型缓慢的真维斯带来了巨大的冲击。
自年开始，真维斯在国内的零售业务就开始走下坡路。
可见，时装市场的新旧交替仍在继续，90后在争先恐后投入新鲜感时，早已忘记被远远甩在身后的青春。
真维斯8亿港元被卖
年，真维斯母公司旭日集团发布公告称：
拟以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，预计出售事项将产生收益约.3万元。出售事项完成后，集团将不再参与任何亏损的业务，并以室内设计、装修服务以及金融服务为重点。
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旭日集团在公告中称：
尽管过去数年，公司通过重组零售网络及提升供应链效率，令产品供应更灵活、更准确；为产品设计及市场推广投入更多资源及宣传；推出在线业务以把握中国不断扩张的电商市场。
但是，由于市场竞争愈趋激烈，电商崛起打击实体店业务，时至今日，单凭“物超所值”声誉，真维斯难以吸引客户。
因此，管理层的一切努力，并未为真维斯内地业务带来实质性改善。
裁员多人、关店家...
真维斯连年亏损
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截至年，真维斯在中国20个省份开了多家连锁店，但是，裁员多人、关店多家、业绩下滑65%，就是年以来真维斯的真实写照……
旭日集团方面表示，截至年5月31日的前5个月、年12月31日的前12个月、年12月31日的前12个月，真维斯中国内地业务分别录得税前利润-万港元、-.3万港元、.9万港元；税后利润-.2万港元、-.6万港元和.7万港元。
事实上，经记者梳理发现，从年开始，真维斯综合营业总额持续呈下滑趋势，-年同比下降的幅度分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。
业绩欠佳、连年亏损、业务难以重振等因素均是促成这笔交易的根本原因。
真维斯，到底输在了哪里？
作为曾经的行业龙头，如今却深陷严重亏损，难逃被卖的命运，真维斯的兴衰是整个服装行业当前困境的缩影。
值得一提的是，真维斯亏损的背后，美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在国内辉煌的休闲服装品牌近年均遭遇了和真维斯一样的困境。
看看同一代面临危机的品牌美特斯邦威，上也在面临相同难题。年以来，美特斯邦威发布了一系列品牌转型计划，但由于产品设计没有太大改善、品牌影响力消退，依然面临被年轻消费者遗忘的问题。
服装行业分析师马岗在接受《国际金融报》记者采访时指出，目前国内整个休闲服装品类都面临以下几个方面的问题：
一是市场竞争过于激烈，快时尚+淘品牌对市场份额的严重蚕食；
二是品牌与新兴消费的连接较弱，导致品牌的忠诚度下降；
三是经营团队思维僵化，与市场严重脱节，创新能力差，产品同质化严重。
对于真维斯等休闲服装品牌未来的发展，多位业内专家普遍认为，重中之重是找准品牌消费群，然后再做产品和营销的分解，以实现产品升级化、个性化、IP化的“三化”目标。
服装市场是一个更新换代飞速的市场，如果跟不上时代的变化和行业的进化，昔日的荣光也不过是过眼云烟，迟早会被人遗忘在记忆的角落里，空留一曲挽歌罢了。
网友评论：跟不上时代就要被淘汰
曾经火爆全国的知名品牌，如今却沦落至令人唏嘘的结局，也让网友感慨不已。在微博上，有关“真维斯破产关停家店”话题引来近万的阅读以及的讨论。
不少网友表示，“学生时代的潮牌居然就这么凉了”、“果然跟不上时代就要被淘汰的，值得警醒。”
全球服装零售业进入寒冬
托管人之一斯图尔特表示，真维斯的管理层最近几个月来一直在与70-80名澳大利亚的房东商谈，并已经达成了一些门店的租金折扣。然而，这并不足以维持真维斯连锁在澳大利亚的运营。
显然，真维斯澳大利亚公司走到如今的地步，绝不仅仅是因为房租问题。《澳大利亚金融评论》报道中称，真维斯受到了市场状况和环境的影响，这些状况伤害了澳大利亚乃至全球的许多服装零售商。斯图尔特指出，“看看这些服装行业的零售商纷纷进入破产管理程序，这也反映了消费者购物方式的结构性变化。真维斯每年在澳大利亚家门店和网店的销售额才1亿美元，这实在太低了。”
ABC报道截图
事实上，近年来，和真维斯同样陷入困境的还有一众曾经知名的服饰鞋类品牌：比如被称为“中国真皮鞋王”的港股老牌鞋企贵人鸟宣布破产退市、女鞋“宝马”达芙妮半年亏掉4亿港币、中国版ZARA突然爆仓引发危机……
国民品牌企业集体“入冬”，似乎也传递着行业景气度仍未见好的信号。在新零售模式和电商冲击下，这些“真维斯们”暴露出在款式和创新上明显的短板，让转型变得无比艰难，也在时间的冲击下逐渐被抛下。
1、“体育第一股”贵人鸟凉凉
去年11月11日晚间，贵人鸟公告称，5亿元的“16贵人鸟PPN”不能按期足额支付本息，已构成实质性违约。
去年10月，央视财经报道了贵人鸟“关店潮”惨状：最近三年来贵人鸟关闭门店超过家，上半年营收同比下降近50%，且由盈利转为亏损。
图片来源：贵人鸟官方微博
贵人鸟在上市之初还有着“A股体育第一股”的光环，市值曾高达亿元。如今门店关闭超家，市值蒸发超九成。截至目前，贵人鸟股价从年的最高65.47元一路下跌至最低5.02元，四年股价跌幅超90%，市值蒸发亿元。
2、武汉Zara门店全部关闭
近期，据界面时尚查询，西班牙快时尚品牌Zara在武汉的所有门店均已关闭，正门均被贴上武汉市公安消防局的封条。
Zara在武汉共有4家门店，分别是汉街万达广场店、中心百货店、荟聚中心店和菱角湖万达广场店。根据新浪微博上多位武汉网友反映，4家门店在12月28号之前都已经关闭。
武汉Zara门店均已关闭图片来源：微博用户
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