品牌是企业核心的竞争力，商标承载着品牌的文化、理念、商誉、品质等精神价值。平常我们最常见的商标，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合的商标。如：
平面商标
事实上商标的载体是多样化的，除了文字，还有以域名、声音、气味、位置为载体的商标。根据世界知识产权组织规定：“文字或者文字、字母和数字的组合完全可以构成商标。但是，商标也可以由以下构成：图形、符号、商品的形状和包装等立体特征，声音或香味等不可视标志，或者作为区别特征使用的颜色等——可能性几乎无穷无尽。”
另外，世界贸易组织（WTO）的《贸易有关的知识产权协议》对商标约定：“任何标记或标记的组合，只要能够将一企业的货物和服务区别于其他企业的货物或服务，即能够构成商标。”
所以，商标的载体是丰富多样的，这也符合知识产权推动创新的精神。
声音商标
声音商标是非传统商标的一种，具有显著特征的一段声音，能识别产品或服务提供方的，便可以成商标。如：QQ消息提示“滴滴滴滴”；酷狗的“hellokugou”；以及爱奇艺和新闻联播的片头曲”等。
我国于年5月1日接受声音商标的注册。
气味商标
气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。气味商标是一种新型商标形式，是将某种特定的气味作为商标使用，如：孩之宝培乐多彩泥的香味、梅丽莎品牌童鞋带果冻香味等。
目前在美国、英国、加拿大、德国、法国、西班牙、韩国、日本、新加坡、俄罗斯、印度可以申请注册气味商标。
位置商标
位置商标是指某种商品特定部位的立体形状、图案、颜色以及它们的组合，通过他们区分提供商品或服务的提供方。具有显著性的位置商标如：合味道外包装上下两端位置金色履带；Levi’s牛仔裤口袋旁边的红色标签图案本身不具有特色，但由标记和它在产品上的特定位置构成了商标的客体。
域名商标
根据商标法第八条：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。域名是由不同的文字、字母、数字所组成，而所组成的域名只能区别不同的商品或服务，即可视为商标。
目前，已不少的企业把注册的域名视为商标并向商标局递交申请为注册商标。
京东把jd.