这应该是纽约证券交易所NYSE成立余年来最多人穿牛仔裤的一天。
年3月21日，美国知名休闲牛仔服饰品牌李维斯Levi’s在纽约证券交易所挂牌上市（股票代码:LEVI），每股定价17美金，募集了6亿美元的资金。为了庆祝其IPO，纽交所更是史上首次打破了其着装规范中的”nojeansallowed”的指引，允许当天穿着牛仔服饰，把纽交所变成了丹宁的海洋。而Levi’s上市当天的表现也相当给力，迅速攀升32%，收于每股22.41美元，市值高达87亿美元。
作为全球最具代表性的牛仔品牌之一，Levi’s的成功上市具有很强的指导意义，我们尝试在其上市文件和年报中进行挖掘，从数据和资料中解读这一具有年历史的品牌发展。
1–营收分析
Levi’s最近几年均保持良好的增长，年的营收高达56亿美元，比年增长14%，毛利率保持不错的水准在53.8%，净利润为2.85亿美元，和年几乎持平。
2–区域分析
产品在全球超过个国家的约个零售场所中销售，同时将市场划分为三个大区，美洲区，欧洲区和亚洲区(含中东和非洲)，其中美洲市场占比超过一半。这三个大区财年的收入均比年有所增长，其中欧洲区增长最多，超过25%，同时Levi’s也提到其欧洲区的毛利率要高于其他区域。
此外，Levi’s也单列出其最核心的五大成熟市场，分别是美国、法国、德国、墨西哥和英国，这五大市场合计占其总收入的65%。很有意思的是，在其管理层谈到中国市场时，有提到中国的总服饰消费约占全球20%份额，而年财报显示其中国市场收入仅贡献了3%的来源，虽然管理层是想让投资者看到这说明了公司在中国的成长空间巨大，但我觉得也在侧面反映了Levi’s中国区的营收并不强。
3–渠道分析
在销售渠道上，Levi’s划分为两类，批发销售Wholesale和直接零售DTC(DirecttoCustomer)，简单来说批发渠道包括百货公司(如Nordstrom)、第三方电商网站(如Amazon)和授权加盟商等，而DTC则主要指Levi’s自营的零售店、电商网站(