01必要性
联合国环境规划署（UNEP）称，从生产棉花到产品最终交付商店，一条牛仔裤的生产需要升水，需排放33.4千克二氧化碳当量，相当于瓶矿泉水，普通汽车行驶公里。而生产一件普通的棉质T恤衫会向大气中释放2千克的二氧化碳当量，一件涤纶连衣裙会释放出近17千克的二氧化碳当量。
全球服装产业的年产量达到了惊人的亿件，生产这些衣服需要耗费大量地球资源，但服装成品却只有大约20％会被回收或再利用，剩下的就只能被填埋或者焚烧。
时尚产业每年消耗万亿升水，是全球耗水量第二大的行业，而其排放的废水占到全球总量的20%。同时排放21亿吨温室气体，超过了所有国际航班和海运的总排放量。此外，纺织工业每年大约有50万吨塑料微纤维流入海洋，是世界海洋塑料污染最大的罪魁祸首之一。麦肯锡发布的《年时尚状况》中预计，倘若在未来10年不采取进一步措施，到年，时尚行业的温室气体排放量将上升到每年27亿吨左右。
时尚产业因为环境污染、水源浪费及廉价劳工等问题被诟病为不可持续。
02可持续悖论
疫情的影响让人们更加深刻地意识到个体与环境息息相关，开始思考如何能够更加可持续地生活与消费。为了寻求可持续发展，各大时尚品牌也纷纷加入环境保护阵营。
品牌方试图从设计理念开始，通过对原材料的筛选和把控，从源头上利用更环保、可再生的材料生产时尚产品，通过对旧有材料的再利用或回收，在加工制造环节减少浪费，可持续包装和商品循环再利用等，以此面对消费者观念的转变，由内而外促进时尚系统向生态完整性和社会正义性转变。
可持续消费观点碰撞1:
品牌提供更可持续的消费选择vs.潜在引导过度购买行为
如今，可持续成为时尚行业众多品牌差异化竞争的生存方案。品牌在推出可持续产品的时候，多是从「可降解、可回收、可再生」等角度进行宣传，希望以此来获得消费者的信任和青睐。
诚然，「可降解、可回收、可再生」这样的话会给人安慰感，减少消费时的愧疚，但品牌在进行这些宣传时，是否也会潜在引导过度购买行为，是否会忽略实际降解、回收过程中所涉及到的技术门槛、环境限制以及实际产生的环境足迹？时尚品牌做了哪些举措达到可持续，怎么让消费者看见品牌的努力？
可持续消费观点碰撞2：
时尚品牌的可持续「践行」vs.可持续「营销」
相当长的一段时间内，快时尚因其价格低廉、款式多样、迭代迅速吸引了大批消费者争相购买，快时尚企业也成为时尚行业产业化发展的重要推手。
当社会活动家、环保倡导者们开始向世人揭示看见背后看不见的成本时，以产品迭代迅速、能耗巨大为特点的快时尚产业因加剧环境污染和负面影响而备受诟病，成为众矢之的。
在社会意识和政策监管