说起真维斯这个服装品牌，可谓家喻户晓，曾是一代人的青春回忆，火爆全球各地。可现如今，真维斯的风光早已不再，关店家，裁员人，在澳大利亚宣布破产倒闭，实在令人唏嘘。
真维斯原本是澳大利亚的一个本土品牌，诞生于年，它的主打产品是牛仔服饰。在上个世纪90年代，杨钊、杨勋两兄弟开了一家从事贴牌生意的制衣厂，随着生意越做越大，他们不再满足于贴牌加工业务，于是收购了真维斯，以此为桥梁迅速在澳大利亚市场做大。
三年后，杨钊、杨勋两兄弟把市场布局转向存在巨大消费潜力的中国内地市场，并成立真维斯国际公司。第一家门店开在上海，很快得到消费者的青睐，销量一路高歌猛进。此后，真维斯对中国内地市场充满信心，将总部设在杨氏兄弟的户籍所在地广东惠州市。
经过多年发展，真维斯的业绩一直表现十分强劲，其母公司旭日集团受益于此，并于年登陆港交所上市。据了解，在最巅峰时期，真维斯年营业额达到50亿港元，全国门店数量共有多家，曾一度是国内服装行业的领头羊。
可是，自从年起，在互联网电商的冲击下，大量布局实体门店的服装品牌均陷入了“库存危机”，比如美特斯邦威在年关闭了多家门店，森马在3年内关闭了近千家门店，此外，佐丹奴和真维斯也关闭了数百家门店。
而这时，国外快时尚品牌Zara和HM等大举进军中国市场，抢占了不少服装市场份额，没火几年，它们的日子也变得越发困难，开始掀起关店潮。
根据数据显示，截至年6月，真维斯的门店数量跟巅峰时期相比减少了一半，还剩下多家。年，旭日集团剥离了真维斯在中国、澳大利亚等业务，将其卖给了杨钊和杨勋兄弟。
至于原因，主要是因为电商对实体店的打击，现在真维斯单凭“物超所值”难以吸引客户。如果想要重拾市场份额，需要对产品设计、品牌定位、还有电商运营做出更深层次的改造，但是这样做需要耗费大量的资金，并且短期内也难以实现盈利，所以决定将此业务出售，所得资金用于扩大潜在市场的投资。
值得注意的是，现在真维斯澳大利亚公司宣布进入破产清算程序，它在当地还有家门店，估计有近千名员工将要面临失业的风险。不过，托管人表示，真维斯这个牛仔品牌非常有名，它跟其他零售品牌一样，在电商的冲击下面临严峻的竞争压力。但是，他们会给真维斯提供一个重组的机会，让其得以面对市场的挑战。此外，这次倒闭的是真维斯在澳大利亚的业务，不影响中国内地的业务。
在这个瞬息万变的时代，适者生存，不适者就被淘汰。虽然电商对实体店造成较大的冲击，但是也有很多小众品牌借助电商而强势崛起。所以，真维斯倒下最根本的原因在于自身，产品设计跟不上时代潮流，就没法满足消费者的需求，自然就没人愿意为它买单。总而言之，真维斯未来的路，依旧困难重重。
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